撰文：老丁
阿里星球APP只是停止了音乐播放的功能，在圈内就引起不小的波澜，甚至涌现出不少阴谋论，可见这个存在还是蛮受重视的。
阿里星球暂停系列音乐服务
其实也没有办法不受重视，毕竟出身阿里，最早高晓松、宋柯、何炅“铁三角”主导，意图要颠覆整个音乐行业的，现在突然“去音乐化”，难免被质疑甚至引发“群嘲”。在某种程度上，阿里星球的境遇和当下的乐视蛮像的，稍有动向就会满城风雨，都曾经有庞大的野心，“颠覆”这样的PPT呈现完美。但乐视是资金链确实出了问题，阿里星球却好好的，只是做了个减法。
何炅、高晓松和宋柯
阿里星球最早问世时就瞄准了“粉丝的游乐场”，不是只做音乐播放器，况且阿里音乐还有虾米，现在停掉音乐播放功能，和虾米的区分更为明晰，彻底聚焦到粉丝平台和粉丝社区，继续电商结合的大方向，所以还真不能说“阿里星球是个失败的产品”，人家活得好好的，并且会继续活下去，就算目前没有那么成功，但谁能说接下来不会更成功（不能真把颠覆音乐产业当作成功标准吧，都知道这是宣传口号和美好愿景）；况且停止音乐播放并不是APP停服，只是改版后轻装上阵，甚至并没有改变最初的立意，只是让功能更集中而已。
最早阿里星球很多人都不知道怎么玩，以及玩什么，甚至很多业内人、音乐人也不知道怎么玩，因为太庞杂了，包罗万象，音乐行业的每一个环节都有体现，都很重要就变得都不重要，之前天天动听的拥趸们觉得不舒服。但是回头想，刨除“颠覆”这样的大概念，阿里星球尽管大而全，但的确是2016年热闹非凡的音乐行业最开脑洞的一个产品，真敢想，真敢做，并且做出来了。
天天动听与虾米音乐
尽管高晓松是吹过很多牛，但他定位“阿里音乐不是一个播放器公司”还是相对准确的，阿里音乐不是QQ音乐，更不是双酷，高宋上任伊始就是瞄准天天动听和虾米的变革，最终选择了改造天天动听，保留了“小而美”的虾米，况且当初版权大战整个阿里系都未占上风，所以阿里星球调整播放器的战略是一以贯之的。
改革就会有阵痛，更何况阿里星球这样“前无古人”的产品，所以交学费是必然的，好在经过小半年的实践，阿里星球“粉丝社区”的定位和功能已经越来越显著了。现在虾米音乐承载音乐播放等体验，阿里星球承载粉丝社区功能，这样的双轮驱动，立体布局，也不是常规的播放器公司可以实现的。
目前主流的音乐平台
还是要说回版权大战，重新洗牌之后，QQ音乐（含海洋系）、阿里音乐、网易云、百度音乐几家的格局已经形成，既然在版权上不占优势，阿里音乐的优势就是电商，并且背靠阿里大文娱的资源，在粉丝经济领域施展拳脚是非常合理的逻辑。并且从实际操作上看，即便是最早的“李易峰生日会”小有失误，但随后的汪苏泷演唱会、星球大战、零用钱大作战、张艺兴专辑破百万等，阿里星球在粉丝社区的功能已经步入正轨。
既然不仅仅做播放器，那必然向音乐周边和泛娱乐延伸，阿里大文娱板块的成立以及阿里巴巴文化娱乐集团的成立，这些都是阿里星球进一步良性运转的后盾。毕竟，在阿里大文娱的扶持下，阿里星球将打通优酷的影视资源、虾米音乐的资源，成为整个阿里大文娱生态的流量出口，所以很显然，阿里星球的整体功能不是减弱了，而是增强了。
阿里星球宣传图
当然，播放器有播放器的玩法，粉丝社区有粉丝社区的玩法，所以不能拿阿里星球来和QQ音乐和网易云做比较，虾米倒是可以继续在“小而美”上做文章，并且随着阿里星球音乐播放功能的转移，虾米在“小而美”的基础上体验和应用也会更加丰富，再怎么样，阿里系手中还是有滚石、相信、华研等大公司的独家版权，是别的地方听不到的。再加上阿里系入股SM，虾米创始人之一的王皓（南瓜）回归，虾米得到资源侧重之后势必有更大的动作。
王皓
说回阿里星球，然我们看一下改版上线之后的样子??
【粉丝互动】
找到组织，加入偶像粉丝圈，让粉丝力量无所不能。
【重磅福利】
海量应援资金、线下广告大屏，让偶像占领全世界。
【最新资讯】
一站式打尽明星资讯，追踪偶像动态。
【明星行程】
偶像行程一览无遗，线下应援一站式搞定。
【现场直播】
小记者奔赴前线，直播报道，偶像现场一手掌握。
现在的阿里星球，真的是个社区的样子了??全新界面，应援界的一股清流，你装的不只是一个APP，更是宇宙应援神器。
最后让我们研究一下，高宋的位置??
高晓松与宋柯
关于高晓松和宋柯这对“好基友”，颇有些“毁誉参半”，一方面大家都会佩服他俩是能人，一方面动向也让人摸不到头脑。此番阿里星球的战略调整，被外界解读为两位被架空的表现，最直接的原因是，阿里星球并没有像两人预想的那样实现“颠覆”，倒是“面目全非”了。首先，上文已述，阿里星球并没有面目全非，其实走的还是两人在上线发布会时公布的既定路线；其次，根据早前阿里音乐人事布局的调整，高晓松是高升了，担任阿里娱乐的战略委员会主席，宋柯则从阿里音乐CEO晋升为董事长，商场如战场，如果两人做的失败，应该是被踢出局而不是得到升迁。所以只是常规的职务调整而已，两人就算是真的不再直接负责阿里星球，但基调还是他们定的，改版也还是在他们设定基础上的再完善。
杨伟东
阿里音乐新任CEO杨伟东，本身担任大优酷事业群总裁，阿里数娱事业部进入大优酷事业群，根据早前阿里巴巴文化娱乐集团董事长兼CEO俞永福透露的干货??大优酷事业群和移动事业群中后台拉通成中台矩阵（功能平台 专业组支持），目的是为减少低层次重复建设，释放专业资源，更强力支持前台业务发展；并且成立业务平台发展小组，由俞永福自己和杨伟东、新移动事业群总裁何小鹏负责业务平台建设的策略和推进，也就是杨伟东作为“实权三人组”之一，对阿里星球乃至整个阿里音乐的发展和未来有了更多的话事权。杨伟东有在优土的成功经验，熟稔互联网思路，打通视频、音乐、平台、用户之间的生态化反轻车熟路。俞永福还认定，内容产业更像是“养女儿”，女儿更需要富养，由强至大，而内容创造力是一个比决心、比耐心、比能力的过程。其实说到底，整个音乐行业最怕的还是内容的缺失、粉丝的流失，阿里星球能够把粉丝经济玩转，反过来哺育内容生产也是顺理成章的事情。
编辑助理：小宝
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